Kennisbank
Storytelling People
Wat is het kernmerk van een goed bedrijfsverhaal?
Meer dan een feitenrelaas is het bedrijfsverhaal een verhaal dat voor herkenning zorgt. Het verankert de ziel van de onderneming en geeft deze door aan de mensen van nu. In het bedrijfsverhaal staan verhalen centraal over mensen, oorsprong, waarden, mijlpalen, successen, tegenslag en overwinningen. De aandacht gaat uit naar datgene wat het familiebedrijf groot heeft gemaakt. Samen met u gaan we de uitdaging aan om het bedrijfs-DNA en uw erfgoed samenhangend, prikkelend, meeslepend en blijvend vast te leggen. In een verhaal dat het verleden omarmt, het heden viert en de toekomst begroet.
Een goed bedrijfsverhaal, ook wel bekend als een ‘corporate story’ of ‘brand story’, is effectief in het communiceren van de identiteit, waarden en missie van een bedrijf. Hier zijn enkele belangrijke kenmerken van een goed bedrijfsverhaal:
1. Authenticiteit: Het verhaal moet authentiek zijn en de echte geschiedenis en waarden van het bedrijf weerspiegelen. Het moet geloofwaardig zijn voor het publiek en geen valse of overdreven beweringen bevatten.
2. Relevantie: Het verhaal moet relevant zijn voor het bedrijf en de branche waarin het opereert. Het moet laten zien hoe het bedrijf een verschil maakt in de wereld en waarom dat ertoe doet.
3. Emotionele connectie: Een goed bedrijfsverhaal wekt emoties op bij het publiek. Het kan inspireren, ontroeren of empathie opwekken. Emoties spelen een belangrijke rol bij het creëren van een blijvende band tussen het merk en de klant / consument.
4. Consistentie: Het verhaal moet consistent zijn met de andere aspecten van de branding en communicatie van het bedrijf. Het moet een samenhangend beeld creëren dat het publiek gemakkelijk kan herkennen en onthouden.
5. Menselijkheid: Een goed bedrijfsverhaal plaatst mensen centraal. Het kan bijvoorbeeld de oprichters, medewerkers of klanten van het bedrijf benadrukken en hun verhalen vertellen om de menselijke kant van het bedrijf te laten zien.
6. Duidelijke boodschap: Het verhaal moet een duidelijke boodschap overbrengen over wat het bedrijf doet, waarom het dat doet en hoe het zich onderscheidt van de concurrentie. Het moet begrijpelijk zijn voor het publiek.
7. Visie en missie: Het verhaal moet de visie en missie van het bedrijf benadrukken, evenals de langetermijndoelen en waarden. Het moet laten zien dat het bedrijf een hoger doel nastreeft dan alleen winst maken.
8. Eenheid en evolutie: Een goed bedrijfsverhaal kan evolueren met het bedrijf, maar het moet nog steeds eenheid behouden in termen van de kernwaarden en -boodschappen. Het kan veranderende omstandigheden en groei weerspiegelen.
9. Gemakkelijk te delen: Het verhaal moet gemakkelijk te delen zijn, zowel online als offline. Het moet in verschillende formaten kunnen worden gepresenteerd, zoals tekst, video, afbeeldingen en sociale media.
10. Impact: Het verhaal moet de potentie hebben om een positieve impact te hebben op de perceptie van het bedrijf en de betrokkenheid van het publiek. Het moet mensen aansporen om met het merk in interactie te treden.