Kennisbank
Storytelling People

Welke rol speelt storytelling bij een brand story?

Magie. U hebt een geweldig product en fantastische medewerkers. Uw klanten kopen echter naast een product ook een verhaal. Wij geven u helderheid in uw brandpositionering. Wat vindt u belangrijk? Welke klantbehoefte vervult uw merk? En waar liggen de beste kansen voor de toekomst? Onderscheidend vermogen is cruciaal in een competitieve markt. Maar wat maakt uw merk bijzonder? Dat is het complex van indrukken, ervaringskennis, oorspronkelijke ideeën en dromen die in de loop van de tijd in het merk zijn samengebald. Uw persoonlijkheid maakt u speciaal. Succesvol bent u als u naar uzelf kijkt en niet naar de concurrentie.
Elkaar verhalen vertellen is van alle tijden. Spannend, amusant of inspirerend. Bij het juiste verhaal en de juiste verteller zie je altijd dezelfde magie ontstaan: het gevoel dat je samen deelgenoot bent van een unieke ervaring. Stel je voor dat je die magnetiserende kracht aan je merk kunt verbinden... Then you can start a fire!
Wat is de kracht van uw merk? En wat de zwakte? Antwoorden op die vragen hoeft u niet achter de vergadertafel te bedenken. Zij zweven in de hoofden van uw medewerkers, van klanten en leveranciers... Hun observaties en ervaringen vormen uw merk-DNA. Het wordt een natuurlijke en unieke voedingsbron voor de versterking van uw merkwaarde.

Een toekomstgericht merk is een merk dat onderdeel wordt van ons collectieve bewustzijn; dat wij kunnen relateren aan een oprechte verantwoordelijkheid die een bedrijf voelt voor mens, milieu en samenleving. Hoe duurzaam wilt u zijn?

Een brand story:
- Geeft helderheid in uw positionering
- Biedt onderscheidend vermogen
- Verschaft inzicht in uw merkstructuur
- Een totaalbeleving van uw merk


Storytelling speelt een centrale rol bij het creëren en communiceren van een brand story, ook wel bekend als het merkverhaal. Hier is hoe storytelling een rol speelt in het ontwikkelen van een sterke brand story:

1. Merkidentiteit: Storytelling helpt bij het definiëren van de merkidentiteit door het vastleggen van de geschiedenis, waarden en unieke kenmerken van het merk. Het merkverhaal legt uit wie het merk is en wat het vertegenwoordigt.
2. Emotionele verbinding: Door middel van verhalen kan het merk een emotionele verbinding tot stand brengen met het publiek. Het merkverhaal kan emoties oproepen, waardoor klanten en potentiële klanten zich met het merk kunnen identificeren.
3. Betrouwbaarheid en authenticiteit: Een sterk merkverhaal benadrukt de authenticiteit van het merk en bouwt betrouwbaarheid op. Door middel van verhalen kan het merk laten zien dat het consequent handelt in overeenstemming met zijn waarden en missie.
4. Merkpersoonlijkheid: Het merkverhaal kan de merkpersoonlijkheid tot leven brengen en karaktereigenschappen communiceren. Verhalen kunnen helpen bij het definiëren van hoe het merk zich gedraagt en hoe het zich in verschillende situaties positioneert.
5. Differentiatie: Verhalen kunnen dienen om het merk te onderscheiden van concurrenten. Ze kunnen benadrukken wat het merk anders en uniek maakt.
6. Consistentie: Storytelling helpt bij het handhaven van een consistente merkboodschap over verschillende communicatiekanalen en over de tijd heen. Het zorgt ervoor dat alle uitingen van het merk in lijn zijn met het merkverhaal.
7. Betrokkenheid: Een boeiend merkverhaal kan de betrokkenheid van het publiek vergroten. Mensen houden van goede verhalen en zijn meer geneigd zich te interesseren voor een merk met een meeslepend verhaal.
8. Merktrots: Het merkverhaal kan ook de trots en betrokkenheid van medewerkers vergroten. Medewerkers worden onderdeel van het verhaal en dragen bij aan het uitdragen van de merkwaarden.